Gina Tricot

Gina Tricot

Svensk modekedja 

Företag, företag, butikskedja, clothing store chain 

Tillkomst	1997
Land	Sverige
Bolags­form	aktiebolag
Säte	Borås
Antal ans­täll­da	1 760
Officiell webbplats	www.ginatricot.com
Säljer van­ligt­vis	kläder

Gina Tricot är en svensk konfektionskedja för kvinnor med butiker i fem olika^[1] länder. Entreprenörerna Annette och Jörgen Appelqvist grundade klädföretaget Gina Tricot år 1997. Företagets första VD var Jörgen Appelqvist.

Företaget är känt för "Gina Tricot Forest" vilket uppmärksammades genom en granskning av SVT. Kritik riktades mot företaget för att ägna sig åt så kallad greenwashing. Nyheten fick stor uppmärksamhet i Sverige och andra nordiska länder under juni 2024.^[2]

Fast fashion-företaget Gina Tricot omsätter cirka 1,8 miljarder per år och har sammanlagt över 155 butiker runt om i Norden. Huvudkontoret är beläget i Borås. På Gina Tricot arbetar omkring 1550 anställda med alltifrån modedesign och inköp till marknadsföring och ekonomi samt butik och lager.

Sommaren 2019 tillträdde Joachim Modig som tillförordnad VD och våren 2020^[3] tillträdde Ted Boman som VD.

Samarbeten

Gina Tricot har arbetat mycket med styling och modeprofiler. Exempel på kända ansikten är Sofi Fahrman från Sofis mode, danska bloggtrion Anywho^[4], norska Trines Wardrobe^[5] samt Caroline Blomst från Carolines mode^[6].

Gina Tricot har under de senaste åren arbetat med flera stora ^[7]modeprofiler och influencers. Företaget har även gjort kollektioner tillsammans med Anine Bing, Icona Pop och Matilda Djerf.

Egen skog

Det här avsnittet anses inte vara skrivet ur en neutral synvinkel. (2024-06) Motivering: för stor plats och inte tillräcklig balans i käöllor Se eventuellt diskussionssidan för mer information. Ta inte bort mallen förrän konsensus uppnåtts.

Gina Tricot har även samarbetat med Bianca Ingrosso i hållbarhetsprojektet "Gina Tricot Forest”. I en reklamkampanj kommunicerade klädföretaget att de skulle odla en egen skog. Dock var ytan så liten att den inte kan kallas skog. ^[8]

Bluffen avslöjades i en granskning utförd av SVT. Nyheten fick stor medial uppmärksamhet och företaget fick skarp kritik för att ägna sig åt greenwashing. ^{[9][10][11][12][13][14]}. Nyheten plockades även upp av media utanför Sverige.^{[15] [16][17][18][19][20]}

Gina Tricot kritiserades även för att en mycket liten del av kostnaderna gick till trädodling och att bidra till biologisk mångfald som påstods vara syftet. Mindre än 100 000 kronor satsades på att odla skog medan SVT granskning uppskattar att 5–10 miljoner kronor har gått till Bianca Ingrossos arvode.^[21]

Bianca Ingrosso ville inte svara på några frågor från media utan hänvisade till Gina Tricot. Företagets hållbarhetschef uppgav i en intervju med SVT att de har haft goda intentioner med kamapanjen.^[22] Gina Tricot kommenterade även kritiken på medieplattformen Mynewsdesk.^[23]

Socialt ansvar

Gina Tricot har kritiserats för brist på socialt ansvarstagande i samarbetet med leverantörer i Asien, bland annat i Bangladesh, där företaget har en stor del av sin produktion. I ett undersökande reportage 2016 uppges att fabriker har haft stora säkerhetsbrister som brandrisker och elfel. Också mycket låga löner och arbetstider på 70 timmar i veckan rapporterades. Gina Tricots ledning har bemött kritiken och menar att de inte kan styra över sina självständiga leverantörers uppsatta arbetsförhållanden.^[24]

Gina Tricot är medlemmar i Amfori (BSCI)^[25] sedan 2009 och jobbar aktivt med frågor som berör hållbarhet. Företaget var också bland det första att signera The accord on fire and building safety in Bangladesh^[26]. Resultatet av företagets arbete är svårt att utvärdera.

År 2017 fick Gina Tricot kritik efter att en skådespelare i en reklamfilm sjungit om hållbarhet på ett bomullsfält i Indien. Kampanjen kritiserades för att vara rasistisk och så kallad greenwashing. ^[27][28][29] I samband med reklamkampanjen fick klädföretaget även kritik för att så kallad BCI-bomull som klädföretaget använder sig utav inte är ekologisk eller särskilt hållbar.^[30]

Källor

Noter